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中国家装行业发展机遇与挑战分析
2019年5月31日消息,近日在“大家居消费趋势变革论坛”上,来自行业的专家学者围绕大家装的消费趋势、家装金融挑战与新机遇等话题进行分享。家居消费趋势变革论坛:全称“金融开放新机遇——大家居消费趋势变革论坛暨中国银行家装金融产品发布会”,由中国银行、万事达卡及中国经营报社共同主办。

 
大家装行业市场规模已超过4万亿
 
据前瞻产业研究院发布的《中国家装(家庭装饰)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据分析,2011年中国家装行业产值已经突破1万亿元,2014年时中国家装行业产值达到1.51万亿元。到了2016年中国家装行业产值增长至1.78万亿元,截止到2017年中国家装行业产值达到增长至1.9万亿元,同比增长6.3%。预计2018年中国家装行业产值将突破2万亿元,达到2.09万亿元。
 
2011-2018年中国家装行业总产值统计情况及预测
 
数据来源:前瞻产业研究院整理
 
若包括主材、软饰、家具、家电等消费全部计算在内,大家装市场规模超过4万亿元,且仍保持较快增长。大市场孕育大机遇,快速增长的家装消费即将释放万亿元级别的金融需求。
 
大家装行业三大消费趋势分析
 
中国银行总行银行卡中心总经理黄金岳认为,整个大家装的消费呈现以下三个方面趋势:
 
1、家装行业触网趋势明显。2014年开始,互联网家装开始受到资本的重视。
 
2、家装行业标准化加速。家装业务从产品、施工到报价,已经开始走向工业化流水线生产。
 
3、全装修成品房渐成主流。
 
我国家装行业发展痛点和难点分析
 
不过在家装行业高速发展背后,存在着家装金融渗透率极低(只有5%~10%)的问题。黄金岳表示,个性化差异大、支付周期长、支付对象不明确且分散等是家装金融服务的痛点和难点,也是导致当前家装行业金融渗透率偏低的根本原因。
 
2012-2018年中国互联网家装市场渗透率统计情况及预测
 
数据来源:前瞻产业研究院整理
 
无论是从服务提供商还是客户角度,家装金融的重要性都在提升。例如齐家网装修平台副总经理高岩分享称,齐家网在家装金融中扮演流量的提供者和服务参与者的角色,同时,公司还帮助家装企业去转化,提升产值,减少他们的投产比,“而在这个过程中金融的项目就变得非常重要。”
 
而尚层装饰董事长林云松则从高净值家庭角度进行分析,他认为高端家装的服务特点是单价高,平均可到200万到500万每单;服务周期非常长以及高度的私人定制化。从而对家装金融产生了三个维度的需求,一是最简单的是保障性的需求;第二是可持续的现金流的需求;最后是家族传承的需求。
 
中国家装金融行业该如何发展?
 
在此情况下,家装金融应该如何发展更好地跟随家装大市场步伐?广东星艺装饰集团有限公司董事长余敏认为,“消费者通过金融消费习惯的改变,对家装金融需求与日俱增;尽管目前家装金融渗透率低,但家装市场庞大,成长空间非常大。”
 
黄金岳则表示,近年来大数据、AI反欺诈检测、移动互联网全天候施工监控等金融科技与基于可信场景的场景消费金融逻辑为家装金融注入了新的生命力。从近期发展情况看,随着行业集中度越来越高、产品标准化程度越来越强,家装行业金融渗透率开启快速上升通道。
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